أرشيف الوسم: 🖥

مخترع الكوكا كولا، ولد 8 يوليو 1831م في ولاية جورجيا في مدينة روم، وبعد ولادته انتقلت عائلته إلى مدينة أتلانتا بنفس الولاية.

التقى بمبرتون بآن إليزا كليفورد لويس من كولومبوس في جورجيا والمعروفة لأصدقائها باسم كليف، كانت طالبة في كلية ويسليان في ماكون. تزوجا في كولومبوس عام 1853. أنجبا طفلهما الوحيد تشارلز ني بمبرتون عام 1854.

عاشا في بيت بني على الطراز الفيكتوري وهو بيت بمبرتون في كولومبوس ويمتلك أهمية تاريخية إذ أضيف إلى السجل الوطني للأماكن التاريخية في 28 سبتمبر عام 1971

أصيب الدكتور بمبرتون في أبريل 1865 بجرح في الصدر خلال معركة كولومبوس. وسرعان ما أدمن على المورفين المُستخدم لتخفيف ألمه.

بدأ في عام 1866 البحث عن علاج لإدمانه، وبدأ في تجربة مسكنات الألم لتكون بمثابة بدائل خالية من المورفين. كانت أول وصفة له هي شراب دكتور توغل المركب من زهرة العالم، حيث صنع المكون النشط من نبات سام شائع في ألاسكا. بدأ بعد ذلك في تجربة الكوكا ونبيذ الكوكا، وصنع في النهاية وصفة تحتوي على منتجات من جوز الكولا والدميانة، والتي سماها كوكا النبيذ الفرنسي لبمبرتون.

وفقًا لفيل موني مؤرخ كوكا كولا، فإن مشروب الصودا الشهير عالميا لبمبرتون «أنشأ في كولومبوس في جورجيا ونُقل إلى أتلانتا». أُعلن عن دواء بمبرتون بسبب القلق العام من إدمان المخدرات والاكتئاب وإدمان الكحول بين قدامى المحاربين والوهن العصبي بين النساء الجنوبيات شديدي التوتر، وقيل إنه مفيد جدًا.

اضطر بمبرتون إلى إنتاج بديل غير كحولي عن نبيذه الفرنسي كوكا في عام 1886 عندما سنت أتلانتا ومقاطعة فولتون تشريعات جديدة.

اعتمد بمبرتون على مالك متجر الأدوية في أتلانتا يدعى ويليس إي فينابل لاختبار وصفة مشروباته ومساعدته على تحسينها، إذ اخترعها بالتجربة وتصحيح الخطأ. وضع بمبرتون بمساعدة فينابل مجموعة من التوجيهات لإعداد مشروبه.

مزج الشراب الرئيسي بالماء المكربن عن طريق الصدفة عند محاولة صنع كوب آخر من المشروب. ثم قرر بمبرتون بيعه كمشروب غازي بدلًا من دواء. أطلق فرانك ماسون روبنسون اسم كوكا كولا ويشير الاسم إلى المكونين الرئيسيين للمشروب، لكن بسبب الجدل حول محتواه من الكوكايين قالت شركة كوكا كولا في وقت لاحق إن الاسم لا معنى له. كتب روبنسون بخط يده على الزجاجات والإعلانات. قدم بمبرتون العديد من الادعاءات الصحية لمنتجه، ووصفه بأنه منشط قيّم للدماغ من شأنه علاج الصداع وتخفيف الإرهاق وتهدئة الأعصاب، وسوقه على أنه «لذيذ ومنعش ونقي ومبهج ومنشط».

أصيب الدكتور بمبرتون بالمرض وشبه الإفلاس بعد وقت قصير من وصول كوكا كولا إلى السوق. كان مريضًا ويائسًا وبدأ في بيع حقوق وصفته لشركائه التجاريين في أتلانتا. تمثل جزء من دوافعه للبيع في أنه كان لا يزال يعاني من إدمان المورفين المستمر باهظ الثمن. واجه بمبرتون حدسه الذي ظنَّ أن وصفته «ستكون يومًا ما مشروبًا وطنيًا»، لذا حاول الاحتفاظ بنصيب من الملكية لتركه لابنه. ومع ذلك أراد ابن بمبرتون المال لذلك باع في عام 1888 الجزء المتبقي من براءة الاختراع للصيدلي آسا جريجز كاندلر في أتلانتا مقابل 1750 دولارًا أمريكيًا، والتي تعادل في عام 2019 نحو 47298 دولارًا أمريكيًا بالقوة الشرائية.

توفي جون بمبرتون بسبب سرطان المعدة عن عمر ناهز 57 عام 1888. عانى وقت وفاته أيضًا من الفقر والإدمان على المورفين. أعيد جثمانه إلى كولومبوس في جورجيا حيث دُفن في مقبرة لينوود. تظهر على قبره رموز توضح خدمته في الجيش الكونفدرالي وعضويته كماسوني. استمر ابنه تشارلي في بيع حقوق وصفة والده، توفي تشارلز بمبرتون بعد ست سنوات بعد أن أصبح مدمنًا على الأفيون.

اعلانات كوكا كولا

في 8 مايو 1886 تمكن صيدلي أمريكي يدعى جون ستيث بمبرتون الذي كان يملك صيدلية “جاكوبس” في أتلانتا بولاية جورجيا الأمريكية من تركيب منتج بديل للكحول من خلال إضافة ثاني أكسيد الكربون إلى المياه مع محليات (سكر أو أسبارتام) ومادة “الكوك” المستخرجة من ورق الكوكايين ونكهة “الكولا” المشتقة من بذور نبتة الكولا التي تحتوي على مادة الكافيين، وتوصل إلى إنتاج الشراب المعروف اليوم باسم “كوكاكولا”، كان الشراب يباع في سنته الأولى في الصيدلية تحت اسم “نافورة شراب الصودا” بأعتباره نوع من الدواء الذي يقوي الأعصاب ويخفف من آلام الرأس كما يساعد على عملية الهضم حيث كان هناك اعتقاداً شائعاً في تلك الفترة في الولايات المتحدة أن المياه الفوارة مفيدة للصحة، إضافة إلى اعتباره مشروبا منعشا ولذيذا.

هل تتساءلون من هم المشاهير الذين كانوا في حالة فقر، قبل أن يصبحوا مشهورين؟

دعونا ننظر إلى الحياة السابقة لثماني مشاهير تمكنوا من الوصول لحلمهم بالموهبة والاجتهاد.

أولا: سيلفستر ستالون

سيلفستر ستالون، الذي نحبه ونعرفه بشخصية روكي ورامبو، عانى كثيرا في الماضي من أجل الوصول إلى هذه الأيام من الراحة، فقد قضى ذلك الممثل الناجح أيامه في طفولته الفقيرة بمحطات الحافلات ليلا، وفي أحد الأيام عُرض عليه القيام بدور في أفلام الكبار مقابل مائة دولار وقَبِل ستالون دون تفكير لتتغير حياته إلى الأبد.

ثانيا: ستيف جوبز

ستيف جوبز سوري الأصل، تبنته عائلة جوبز عند ولادته، وعانى من صعوبات مالية خلال شبابه قبل أن يؤسس شركة أبل، ولأنه لم يستطع دفع رسوم السكن الجامعي، كان عليه البقاء مع أصدقائه، وفي الوقت نفسه كان يسير طرقا طويلة حتى يصل إلى الكنيسة لإشباع بطنه والحصول على وجبات شهية.

ثالثا: تشارلي تشابلن

أحد أفضل الأسماء في تاريخ السينما العالمية، واجه العديد من الصعوبات في إنجلترا، حيث ولد واضطر تشابلن بعد فقدانه لوالده في طفولته إلى العيش مع امه، والتي فقدت عقلها في تعاسة بلندن، ومع ذلك لم يفقد هذا الممثل العظيم الأمل في حياته على الرغم من كل الصعوبات التي واجهها، ذهب إلى أمريكا ليحقق أحلامه.

رابعا: جينيفر لوبيز

احدى أشهر النجوم اللاتينيات في العالم برقصها وأغانيها، اجتازت العديد من الطرق الصعبة لتحقيق هذا النجاح العظيم، كانت شغوفة بالرقص منذ البداية، واصلت لوبيز الرقص على أية حال على الرغم من العقبات التي واجهتها، ولان ظروفها المادية لم تكن جيدة لجأت إلى العمل واضطرت جينيفر للنوم في أستوديو الرقص في شبابها، وفي نهاية هذا الاجتهاد والعزم، وصلت للمكان الذي تستحقه.

خامسا: جيم كاري

جيم كاري، الذي جعلنا نضحك لسنوات، لم يعش حياة جيدة قبل شهرته، فبينما كان في عمر الخامسة عشر طرد والده من العمل ولم يقدر على دفع إيجار المنزل وبعدها طردت العائلة من المنزل وانتقلوا إلى العيش بعربة سكن متنقلة، وحتى يدعم كاري عائلته، ترك المدرسة وبدأ العمل لتزداد حياته صعوبة، وعلى الرغم من الحياة الصعبة التي اجتازها تلك لم يفقد أمله أبدا في أن يكون ممثل ناجح.

سادسا: هاندا يانرا

أحد أشهر الأسماء الناجحة في موسيقى الباب، وكان لدى هاندا يانرا شغف بالموسيقى منذ الصغر، إلا أن عائلتها لم تسمح لها بالالتحاق بمعهد الموسيقى وادخلوها مدرسة ثانوية عادية، إلا أنها في السنة الثانية لها تركت المدرسة وتزوجت ثم عملت بأحد المتاجر وهناك تعرفت بالممثلة هوليا افشار والتي كانت سببا في تغيير حياتها للأبد، فقد جعلتها تلتقي سيزين آكسو لتصنع بعدها البومها الخاص وتقدم أول ظهور لها في عالم الموسيقى.
Advertissement

ثامنا: سكارليت جوهانسون (الصحيح سابعا وليس ثامنا)

سكارليت جوهانسون واحدة من أكثر الممثلات نجاحا وجمالا في هوليود، لم تعاني سكارليت من طفولة صعبة مثل المشاهير الآخرين في الفيديو، على عكس ذلك فإن نجاح سكارليت في عالم الفن ليس بمفاجئة بالنسبة لعائلة ناجحة ومعروفة مثل عائلتها.

جُزر هاواي (بالإنجليزيّة: Hawaii)؛ هي واحدة من الولايات الأمريكيّة، وتتكون من حوالي 132 جزيرة، ولا توجد ضمن أراضي اليابسة التابعة لأمريكا الشماليّة، أما موقعها فهو في المنطقة الوسطى لشمالي المحيط الهادئ، ومدينة هونولولو هي العاصمة الرسميّة لها، وأكبر مدينة بين مدنها. تعدّ هاواي من الجُزر المشهورة من حيث جمال مناطقها الطبيعيّة، وتميزها بالمناخ المُعتدل مما ساهم في تشجيع الكثير من السياح لزيارتها من كافة دول العالم.

جغرافيه هاواي

تصل المساحة الجغرافيّة لهاواي إلى 16,760 كم²، وتُعدّ متنوّعة المناطق والتضاريس؛ بسبب تنوع طبيعة الجُزر التي تتكون منها، مما أدّى إلى تقسيمها جغرافياً لثلاث مجموعات، وهي:

المجموعة الأولى: هي مجموعة الجُزر الرئيسيّة في الجهة الجنوب شرقيّة، وتحتوي على ثماني جزر.

المجموعة الثانية: هي مجموعة الجُزر الصغيرة في المنطقة الوسطى، وتحتوي على جُزر صخريّة.

المجموعة الثالثة: هي مجموعة الجُزر الموجودة في المنطقة الشمال غربيّة، وتحتوي على جُزر رمليّة ومرجانيّة.

ظهرت أغلب جُزر هاواي نتيجةً للنشاط البركاني المُنبعث من المحيط، وتُعدّ الشواطئ الخاصة في جُزر المجموعة الأولى ذات رمال بيضاء، فتختلف عن شواطئ مجموعتي الجُزر الثانية والثالثة ذات الرمال السوداء، مع انتشار لكلٍّ من الصخور البركانيّة، والمنحدرات الشاهقة على أراضيها، وأيضاً تُشاركها العديد من الأشجار والنباتات ضمن المناطق التي توجد فيها التربة والأمطار الكثيرة، وتتميز هاواي بنوعيّة نباتاتها التي لا تتشابه مع أيّ منطقةٍ في العالم، ولا تنتشر على أرضها إلا أعداد قليلة من الحيوانات البرية والنادرة

المناخ في هاواي

يُعدّ مناخ هاواي استوائياً بارداً يتأثر برياح تجاريّة، وعادةً يصل متوسط درجات الحرارة في هونولولو إلى 22 درجة مئويّة في شهر شباط (فبراير)، أمّا في شهر آب (أغسطس) يصل متوسط الحرارة إلى 27 درجة مئويّة، وتُشكّل سرعة الرياح ما يُعادل 11,3 ميل في الساعة، ووصلت أعلى درجة حرارة إلى 38 درجة مئويّة في عام 1931م، أمّا أقلّ درجة حرارة وصلت إلى -11 درجة مئويّة في عام 1979م.

يعدُّ هطول الأمطار في هاواي متبايناً، وتتساقط كميّاتٌ كبيرة منها عند هبوب الرياح الشمال شرقيّة، أمّا الأمطار الغزيرة تهطل على المرتفعات؛ إذ يعدُّ جبل وياليل من أكثر المناطق التي تتساقط عليها مياه المطر بمعدّل يصل إلى 1234 سم، أمّا متوسط الهطول في مدينة هونولولو وصل إلى 46,5 سم في الفترة الزمنيّة بين سنوات 1971م – 2000م، وتتساقط الثلوج على القمم الجبليّة.

التركيبة السكانيه في هاواي

يصل العدد التقديري لسكان هاواي وفقاً لإحصاءات عام 2016م إلى 1,428,557 نسمة، ويعتقد أغلب علماء العلوم الإنسانيّة أنّ أصول مُعظم السكّان تعود إلى البولينيزيين، والذين هاجروا من الجهة الشمال غربيّة لجزر الماركيز، في الفترة الزمنيّة بين القرن الرابع والقرن السابع للميلاد، وأيضاً تشكل مجموعة من السكان المهاجرين من تاهيتي، والذين وصلوا إلى هاواي في الفترة الزمنيّة بين القرن التاسع والقرن العاشر للميلاد

مع وصول أعداد كبيرة من الشعوب والقبائل إلى هاواي أدّى ذلك إلى ظهور استخدام الزوارق كوسائل للنقل، وتشير طُرق الملاحة البحريّة التقليديّة إلى أنّ هاواي لم تكن معزولةً عن الناس كما كان يُعتقد، بل كان لها اتصال مع المناطق البولينيزيّة، ونتج عن ذلك ظهور الثقافة واللغة الخاصّة في مجتمع هاواي، والتي تتشابه بشكلٍ كبير مع الخصائص الخاصة بالبولينيزيين.[٤]

كان البريطاني جيمس كوك أوّل من وصل من الأجانب إلى جُزر هاواي في عام 1778م، ممّا أدى لاحقاً إلى وصول العديد من المستكشفين من أوروبا وأمريكا لأراضي الجُزر، وأثّر ذلك كثيراً على مجتمع هاواي فانتشرت الأمراض المعدية، والتي أدّت إلى قتل الكثير من سكان الجُزر، ومع مرور الوقت تَغيّرت الثقافة السائدة في المجتمع؛ إذ بدأ السكان يتأثرون بالثقافة الإنجليزيّة البريطانيّة، وبالتالي انتشار المسيحيّة بينهم مع وصول المُبشّرين الأمريكيين في عام 1820م، وفي حلول القرن التاسع عشر للميلاد كان المجتمع في هاواي مسيحيّاً، ويُشكّل خليطاً من الأوروبيين والأمريكيين.

[٤] تعدّ كلٌّ من اللغة الإنجليزيّة ولغة هاواي (التقليديّة) اللغتين الرسميتين في هاواي، مع اختفاء للغة التقليديّة بشكل تدريجي؛ حتى بات عدد المتحدّثين بها قليلاً جداً، ويستخدم في الوقت الحالي أغلب السكان اللغة الإنجليزيّة باللهجة المحليّة الخاصة بهم، ويُطلق عليها مسمى هاواي كريول وهي من اللغات البسيطة. يُعدّ التعليم في هاواي متقدماً نسبياً، ويبدأ من مرحلة رياض الأطفال وصولاً إلى مرحلة الدراسات العُليا.[٤]

المعالم السياحيّة في هاواي

توجد في جُزر هاواي مجموعة من المعالم السياحيّة المشهورة ومنها:

⚫نصب يو أس أس أريزونا التذكاري: هو نصب تذكاري لمجموعة من الرجال يصل عددهم لأكثر من 1000 رجل، والذين ماتوا أثناء الهجوم الياباني على بيرل هاربور في أمريكا، أمّا تصميم النصب فهو عبارة عن هيكلٍ طويل، ويوجد في مُنتصفه جزء من سفينة حربيّة غارقة، ويعود تأسيسه إلى عام 1950م من خلال المُهندس ألفريد بريس، ويحتوي على سينما ومسرح ومطاعم، ويزوره العديد من الناس.[٥]

⚫حديقة براكين هاواي الوطنيّة: هي من الحدائق الموجودة في هاواي، وتحتوي على نشاط بركاني يعود إلى 70 مليون سنة، وتعدّ هذه الحديقة من أكبر الوجهات السياحيّة، ويوجد فيها بركانان يُصنّفان من أكبر البراكين النشطة في العالم، كما تحتوي على محميّةٍ طبيعيّة للحيوانات البرية، والنباتات الموجودة فقط في جُزر هاواي، والتي تكيّفت مع الطبيعة البركانيّة المُحيطة بها، وفي عام 1987م تمّ تصنيف الحديقة كواحدةٍ من مواقع التراث العالمي، وتعدُّ الموقع الوحيد في هاواي الذي من المُمكن الوصول له مشياً، أو عن طريق ركوب الدرجات.[٥]

⚫متحف منزل بيلي: هو متحف يعود للملك الأخير من الماوي، والناظر لهذا المتحف والمُتأمل فيه يعرف مَجموعةً من المعلومات، والقصص عن الماوي الذين سكنوا في تلك المنطقة، ويَعرضُ العديد من القطع الأثريّة واللوحات والأشغال اليدويّة.[٦]

بدايات الشركة كانت في 1860 عندما قام الصيدلي هنري نستله بتطوير طعام خاص للرُضع الذين لا تقدر أمهاتهم على إرضاعهم وقد حقق نجاحاً باهراً عندما نجحت الوصفة التي صنعها في انقاذ حياة طفل رضيع مولود قبل أوانه لم يكن يتقبل حليب أمه أو أي صيغة أخرى من الطعام وسريعاً ما كانت تباع الصيغة التي حضرها في جميع أنحاء أوروبا. في عام 1905 اندمجت الشركة مع شركة أنجلو-سويس ميلك وخلال فترة قصيرة كانت الشركة قد فتحت مصانع لها في الولايات المتحدة وفي المملكة المتحدة، ألمانيا وإسبانيا. خلقت الحرب العالمية الأولى طلباً مكثفاً على منتجات الحليب في صيغة عقود حكومية. ومع نهاية هذه الحرب كان إنتاج الشركة قد تضاعف أكثر من مرة.

بعد الحرب قل الطلب من قبل الحكومات على الحليب المجفف مما أضعف مبيعات الشركة إلا أن قرار الشركة بإضافة الشوكولا إلى منتجاتها أنقذ مبيعتها. تأثرت الشركة سريعاً بالحرب العالمية الثانية فانخفضت مبيعات الشركة من 20 مليون دولار في 1938 إلى 6 ملايين دولار في 1939 لكن هذه الحرب نفسها قذفت مبيعات أحد منتوجات شركة نسلي وهو نسكافيه (بالفرنسية: Nescafé)‏ إلى أعلى مبيعات ممكنة فالجيش الأمريكي كان يشتري هذا المنتج لجنوده. بعد نهاية الحرب العالمية الثانية وعلى مدى سنوات طويلة قامت الشركة بشراء حصص في العديد من الشركات مثل ماجي (بالإنجليزية: Maggi)‏ وليبيز (بالفرنسية: Libby’s)‏ وحتى شركة لوريال (بالفرنسية: L’Oréal)‏ المصنعة لمواد التجميل.

اشترت نستله في ديسمبر 2005 شركة دلتا آيس كريم اليونانية للمثلجات مقابل 240 مليون يورو. ثم استحوذت في يناير 2006 على ملكية شركة درير بالكامل، وبذلك أصبحت نستلة أكبر شركة مصنعة للآيس كريم في العالم بحصة سوقية بلغت حوالي 17.5٪.^[8] استحوذت نستله بعد ذلك على قسم التغذية الطبية في شركة نوفارتس للأدوية في يوليو 2007 مقابل 2.5 مليار دولارًا أمريكيًا، كما استحوذت أيضًا على منتج أوفالتين بنكهة الحليب، وخطوط إنتاج شركتي بوست وريسورس للمكملات الغذائية ومنتجات الحمية الغذائية.

المنتجات

تصنف الشركة حالياً من أكبر الشركات في العالم ولها العديد من خطوط الإنتاج المتخصصة في الحليب، الشوكولا، المياه المعلبة، القهوة وأطعمة الحيوانات الأليفة. كما أنها أحد المساهمين الرئيسيين في شركة لوريال الفرنسية التي تعد أكبر شركة مستحضرات تجميل في العالم.^[10]

أسهم الشركة حالياً مدرجة في سوق سويسرا المالي.

تشمل منتجات نستله أغذية الأطفال، والأغذية الصحية، والمياه المعبأة، وحبوب الإفطار، والقهوة، والشاي، والحلويات، ومنتجات الألبان، والآيس كريم، والأطعمة المجمدة، وأطعمة الحيوانات الأليفة، والوجبات الخفيفة، ومن أهم العلامات التجارية المعروفة عالميًا والتي تمتلكها نستله ما يلي:

• حليب نيدو
• نسكويك
• مياه بيور لايف
• سيريلاك
• كورن فليكس
• كواليتي ستريت
• كوفي ميت
• كتكات
• نسكافيه
• فريسكيز
• ماجي
• سمارتيز
• نسبريسو
• فيتيل

سياسه الشركة في التسويق

من بداية عام 2006 أصبحت شركة نسلي من أكثر الشركات المنتجة لحليب الرضع التزاما بسياسة منظمة الصحة العالمية (WHO Code). حيث أنها مهتمة بالرضاعة الطبيعية وأن كل أم لابد أن ترضع ابنها طبيعيا لمدة 6 شهور حصريا دون أي اضافات. أما في حال تعسر الرضاعة الطبيعية فان شركة نسلي توفر منتجاتها من حليب الرضع كأفضل بديل لحليب الأم والأقرب له من حيث التركيب والجودة. وأيضا ترفض شركة نسلي التسويق لحليب الرضع الأقل من عمر السنة الواحدة وتمنع منعا باتا التواصل المباشر بين موظفيها والأمهات، وانما تترك الأمر والخيار لأطباء الأطفال، حيث أن مندوبيها يقومون بزيارة الأطباء فقط لشرح الخلفية العلمية لمنتجات نسلي لحليب الرضع.